拼多多旗下的购物应用 Temu 第一季度实现快速增长

中国电子商务巨头 PDD Holdings旗下的在线预算购物应用程序 Temu在第一季度在美国保持增长势头，下载量跃升 57%，因为其残酷的定价在艰难的宏观经济环境中提振了该应用程序。

根据移动智能公司 Sensor Tower 的数据，今年前三个月 Temu 的下载量达到 1900 万次，自去年 9 月在美国推出以来，其总下载量达到了 3300 万次。Temu 目前是美国 Apple App Store 和 Google Play 上排名第一的免费应用程序，自去年 11 月以来它一直在很大程度上守住这一位置

Temu 与其竞争对手 Shein 一样，通过以各种产品类别的廉价中国制造商品瞄准海外市场对价格敏感的消费者，实现了快速增长，这已成为自去年全球通胀飙升以来的制胜战略，以及Sensor Tower 投资者研究高级主管 Seema Shah 表示，宏观经济压力越来越大。

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在 Temu – 发音为“tee-moo” – 美国消费者可以找到非常便宜的交易，包括免费送货和不满意的客户免费退货。该平台充斥着不到 1 美元的珠宝和不到 5 美元的服装。

“事实证明，Temu 种类繁多的低价产品，从服装到电子产品再到家居装饰，在美国市场具有广泛的吸引力，”Shah 说。“像 Temu 这样的购物应用程序为消费者提供了令人难以置信的应用程序内交易，随着通货膨胀率上升，宏观经济状况变得越来越受限，这些应用程序比以往任何时候都更加重要。”

根据美国应用分析公司 Data.ai 最近的一份报告，Temu 还能够利用美国不断增长的移动购物。2022 年，美国消费者在购物应用上花费的时间超过 28 亿小时，创下市场记录。

“中国消费者是移动电子商务的早期采用者，移动电子商务在光棍节购物节中占据很大份额，”Data.ai 在报告中写道。“虽然美国市场在这方面一直落后，但 2019 年爆发的 Covid-19 大流行加速了移动优先购物习惯的养成。”

在纳斯达克上市的拼多多，还运营着位于上海的社交电子商务平台Pinduoduo，没有立即回应置评请求。拼多多CEO陈磊在3月份与分析师的电话会议上表示，特木仍处于早期阶段，将专注于产品迭代。

Temu 是一批迅速吸引海外用户的新型中国电子商务应用程序之一。光泽,中国人创立的快时尚零售商现在总部位于新加坡，以低价服装瞄准 Z 世代消费者，并成功超越亚马逊成为 2021 年美国下载量最大的购物应用程序。根据 Sensor Tower 的数据，它在 1 月份被 Temu 挤下了榜首。

Sensor Tower 数据显示，截至第一季度末，Shein 和 Temu 分别拥有 2300 万和 1700 万月活跃用户 (MAU)。

据 Data.ai 称，Temu 推出的时机也对增长做出了贡献。该应用程序仅比黑色星期五提前两个月推出，黑色星期五通常标志着美国假日购物季的开始，折扣力度很大。Data.ai 在其报告中表示，Temu 为此次活动推出了自己的销售活动，目标客户是可支配收入较少的消费者。

数周后，PDD 还斥资制作了一个 30 秒的广告在 2 月的超级碗 LVII 期间播出过两次. 根据 Sensor Tower 的数据，这则广告告诉观众“像亿万富翁一样购物”，帮助提高了美国的知名度，1 月份的 MAUs 跃升了 83%。

尽管如此，中国的预算购物应用程序在对行业巨头构成威胁之前还有很长的路要走Amazon.com, Sensor Tower 的 Shah 说。

“虽然 Temu 的知名度迅速上升，但亚马逊等美国老牌电子商务公司可能很难从中抢占相当大的市场份额，因为亚马逊提供来自更广泛卖家群的各种产品，而且往往拥有相同的-订阅 Prime 会员的当天送达，”Shah 说。

亚马逊也是满满的中国第三方卖家，他们要么直接从中国发货以节省成本，要么利用这家电子商务巨头的仓储和物流网络来加快发货速度。

据 Data.ai 称，要在这种环境中取得成功，Temu 必须让用户紧紧抓住这款应用。

“Temu 的下一步将是监控留存率和评论，以确保其产品能够长期满足市场需求，”Data.ai 在其报告中表示。（南华早报）