沃尔玛以 7500 万美元的价格出售 Bonobos

沃尔玛周四宣布已将男装品牌 Bonobos 出售给品牌管理公司 WHP Global 和Express，出售价格达 7500 万美元。

这是沃尔玛在将Moosejaw 出售给Dick’s Sporting Goods之后，今年第二次将其在前电子商务总裁 Marc Lore 的领导下购买的直接面向消费者的品牌出售

二月里。

沃尔玛最初于 2017 年以 3.1 亿美元的价格收购了 Bonobos，当时它正试图扩大其在线业务并与创立 Jet.com 的 Lore 领导下的亚马逊竞争。这只是这家大型零售商在他任职期间收购并随后出售的 DTC 品牌之一，包括 Bare Necessities、Shoes.com 和 ModCloth。Lore于 2021 年离开了沃尔玛。

该公司在一份新闻稿中表示，去年 12 月持有 Express 60% 股份的 WHP 将以 5000 万美元的价格收购 Bonobos 品牌。Express 将以 2500 万美元的价格获得 Bonobos 的经营资产和相关负债。

作为交易的一部分，Express 将与 WHP 签订许可协议，允许其运行 Bonobos 以换取特许权使用费。 

该交易预计将在 Express 2023 年第二财季完成，该季度通常在 7 月下旬结束。 

“Bonobos 正在实现两位数的销售增长，我们计划继续保持这种势头，同时实现运营协同效应和其他规模经济，”Express 首席执行官蒂姆巴克斯特在一份声明中表示。 

“这是对我们品牌组合的一个引人注目的补充，我预计这笔交易将增加 2023 财年的营业收入和自由现金流。”

WHP 全球董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman 表示，收购完成后，WHP 的产品组合将包括10 多个消费品牌，总零售额接近 70 亿美元。

沃尔玛发言人在一份声明中表示，在将近六年后，该公司决定“现在是出售 Bonobos 的正确时机”。 

“Bonobos 加入了沃尔玛大家庭，扩大了我们在男装领域的品类和专业知识。自收购 Bonobos 以来，Walmart.com 的商品数量已从 7000 万增加到数亿，”该发言人说。 

根据公司备案文件，在截至 1 月下旬的上一财年，在线销售额约占沃尔玛美国总净销售额的 534 亿美元，即近 13%。这比 2019 年的 157 亿美元（约占沃尔玛美国总净销售额的 5%）有了飞跃。

去年 2 月，Bonobos 推出了 Bonobos Fielder，这是对在其网站、Walmart.com 和部分沃尔玛商店销售运动休闲产品的原始品牌的更实惠的翻版。 

几个月前，沃尔玛决定终止该品牌，因为它与其男士运动服和休闲系列重叠，发言人说，并补充说终止该系列的决定与 Bonobos 的销售无关。 

Bonobos 首席执行官 John Hutchinson 将成为 Bonobos 的品牌总裁，并在交易完成后向百特汇报工作。 

“对于 Bonobos 来说，这是一个激动人心的时刻，因为我们正在进入下一阶段的增长，”Hutchison 说。“作为一个数字原生垂直品牌，我们计划利用我们在电子商务和客户忠诚度方面的实力，利用 EXPR 在全渠道零售方面的专业知识，并通过 WHP Global 在许可和分销方面的合作伙伴关系扩大规模。”