腾讯旗下企鹅FM将停运，长音频产品前途渺茫

7月5日，企鹅FM发布官方公告，称由于业务调整，即日起关闭用户注册及充值功能，并将在2023年9月6日0时正式停止运营。与此同时，长音频行业头部企业喜马拉雅上市受阻，而荔枝因股票价格长期低于一美元面临退市边缘。企鹅FM的早早退出可以看作是及时止损的举措，而其他音频平台仍面临着艰难求生的挑战。然而，中国长音频行业的未来仍然存在许多未知。

2020年起，中国在线长音频行业迅速兴起，其中播客节目数量激增。喜马拉雅和荔枝等平台成为行业头部企业，而腾讯音乐也加入了竞争，并发布了长音频战略。腾讯音乐通过大规模投入和生态建设进行攻势，试图与喜马拉雅展开全面竞争。然而，腾讯音乐在吸引主播和用户方面并未取得预期效果，而喜马拉雅在用户规模和内容策略上的优势使其难以撼动。近年来，腾讯音乐的长音频战略逐渐减弱，甚至不再将其视为战略级业务。

长音频行业的兴起主要受播客的影响。相比其他媒体形式，制作播客节目所需的门槛较低，通常只需要进行谈话即可。然而，由于音频形式的限制，播客节目在信息输出效率和生动性方面存在一定不足。绝大部分播客节目仍强调主播的个人价值观和无用知识的交流。在短视频主导的时代，播客在中国仍然是相对小众的事物。中国的播客社区难以复制美国市场的盛况，其中包括美国对播客的传统和习惯的影响。因此，中国长音频行业面临着困难和长期的渗透过程。

中国互联网行业具有二八效应，如果连头部玩家都难以生存，行业前景将受到质疑。喜马拉雅是中国长音频行业的代表，然而其经营状况并不理想，多次尝试上市也未能成功。喜马拉雅在渠道和用户付费意愿方面面临着困境，这给公司的盈利能力带来了压力。在中国长音频行业，短期利润很难实现，而挑战则越发严峻。

中国长音频行业的前景仍然不明确，如罗振宇在2016年的演讲中提到的，“国民总时间”的概念指出，未来两种生意的价值将日益增长：一是帮助用户省时间，二是帮助用户将时间用于美好的事物上。然而，在当下主导人们生活的趋势下，越短期的生意越容易成功，而长音频行业则面临更大的挑战。