麦当劳正在创建一个名为 CosMc’s 的衍生餐厅品牌

20 世纪 80 年代麦当劳广告截图，以 CosMc 为特色。

7月27日，快餐巨头麦当劳在第二季度财报电话会议上透露，该公司正在创建一家名为 CosMc’s 的衍生连锁餐厅。

“CosMc’s 是一个小型概念，具有麦当劳的所有 DNA，但具有自己独特的个性，”麦当劳首席执行官 Chris Kempczinski 表示。

该公司将于 2024 年初在“有限地域”的少数几个地点测试 CosMc。麦当劳表示，将在 12 月的投资者日分享有关这些计划的更多细节。

新品牌的名称来自于 20 世纪 80 年代末和 90 年代初出现在广告中的麦当劳吉祥物 CosMc。CosMc 是一位来自外太空的外星人，他非常想吃麦当劳的食物。

在麦当劳另一个吉祥物“鬼脸”的回归冲击了其美国业务后，该品牌将重振 CosMc。六月，汉堡连锁店推出了鬼脸生日餐，其中包括亮紫色奶昔。

鬼脸和他的套餐在社交媒体上疯传，带动了美国餐厅的客流量和销量。

“老实说，本季度的主题是鬼脸，”Kempczinski说。

麦当劳过去在其主营业务之外扩张的努力并未成功。1990 年代末，它收购了 Donatos Pizza 和 Boston Market，并入股了刚刚起步的Chipotle Mexican Grill。

不到十年后，它就剥离了这三项业务，这在麦当劳陷入困境时成为了干扰因素。Chipotle 和麦当劳还在特许经营计划和得来速车道上发生了冲突。