Shein 与 Forever 21 达成协议，扩大两个品牌的影响力

8月24日，快时尚品牌 Shein 和 Forever 21 宣布达成协议，将合并两个品牌。这两个品牌拥有大量年轻购物者，并以低价时尚服装和配饰而闻名。

作为合资企业的一部分，Shein 将收购 Forever 21 运营商 Sparc Group 约三分之一的股份。Sparc 还将持有 Shein 的少数股权。

Shein 与 Forever 21 达成协议之际，该公司正试图远离尖锐的批评，并为盛传的美国IPO做好准备 。在强烈反对声中，这家在线零售商面临着违反美国进口关税法、用超便宜商品填埋垃圾填埋场以及依赖低薪或强迫劳动的指控。这些指控引发了立法者的审查并在社交媒体上遭到反击。

该公司还试图与其创立地中国保持距离。其总部现位于新加坡。随着美国监管机构和立法者对社交媒体应用 TikTok 等与中国有密切联系或总部设在中国的公司进行审查，与中国的关系已成为该公司面临的风险。

虽然 Shein 和 Forever 21 拥有相似的购物者，但他们以不同的方式迎合这些顾客。Shein 在网上销售其商品。总部位于美国的 Forever 21 以其商场商店而闻名。

通过合作，Shein 和 Forever 21 将拥有接触客户的新方式。Forever 21 的部分连衣裙、鞋子和其他商品将通过 Shein 出售。Shein 表示，这家在线零售商拥有 1.5 亿用户。

对于 Shein 来说，这笔交易将使该公司在美国购物中心拥有更大的影响力，其现有客户和潜在新客户都在那里购物。据新闻稿称，该公司计划测试新方法，例如店中店和允许顾客在商店退货。

Shein 已经涉足实体零售业。该公司在达拉斯和洛杉矶等城市开设了限时快闪店，吸引了热切的顾客和排长队。

入股 Shein 的 Sparc 是一家合资企业，其中包括 Authentic Brands Group，一家品牌管理公司，旗下拥有 Brooks Brothers、Lucky Brand 和 Nine West 等知名零售品牌；以及该国最大的购物中心所有者西蒙地产集团。

（此文依据了华尔街日报、CNBC的报道。）