视角｜农夫山泉遭遇“爱国流量”风暴

近日，中国饮料巨头农夫山泉陷入舆论风波，旗下产品包装设计被网友质疑有“媚日”嫌疑，多个网络平台自媒体账号发起抵制农夫山泉，更传出多地商超下架农夫山泉旗下产品。

据报道，有网友质疑农夫山泉旗下的东方树叶绿茶饮料包装存在问题。对此，农夫山泉客服回应称，东方树叶绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国的寺庙建筑形象所做的艺术创作，并不是日本的建筑。绿茶瓶身上的介绍文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”是指日本的茶文化发源自中国，讲述的是中国茶文化对世界各国的影响，意在宣传中国的茶文化。

而不止于此，还有网友将农夫山泉旗下饮料茶π包装上的橙片、字体等与日本神社等元素关联起来，甚至有网友指出农夫山泉的“山形”图案与日本富士山相似，更加离谱的还有把农夫山泉瓶盖放在一张白纸上意指日本国旗并打出“抵制农夫山泉，爱我中华”的口号。

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。此前，视频博主“战马行动”称南京某商场装饰图案是“宣扬日系文化”并报警迫使商家整改。然而这出闹剧还没有过去多久，这碗热腾腾的“爱国流量”饭又被众多“正能量”网友吃得津津有味。

眼看着在“媚日”标签上已经找不到新的“证据”，又有网友爆料称，农夫山泉创始人钟睒睒的儿子、公司非执行董事钟墅子为美国国籍，所以农夫山泉是一家不折不扣的“美国公司”。

自从上个月娃哈哈集团创始人宗庆后去世后，与娃哈哈同处在杭州的饮料巨头农夫山泉随即陷入舆论漩涡，农夫山泉及其创始人钟睒睒遭到一些网友的质疑。

3月3日，农夫山泉官方微博发布文章《钟睒睒：我与宗老二三事》。在文章中，钟睒睒多次表达对宗老的崇敬之情，还首次公开自己第一桶金的来源，以及助力宗庆后开发八宝粥产品，并澄清自己早年并没有因冲货被娃哈哈开除等坊间传闻。

同日，农夫山泉副总经理周力在朋友圈发文表示，可能老先生（宗庆后）九泉之下也没想到，他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”一类人利用来攻击同城的另一家企业，并成为舆论热点；两家企业同处一城，早年虽有竞争，甚至对簿公堂，还是在法律框架下光明正大的竞争。

随着舆论的持续发酵，农夫山泉股价受到冲击，连续下跌三天。截至3月6日收盘，农夫山泉股价累计下跌近5%，市值从4993亿港元降至4746亿港元，市值缩水了247亿港元（约折合人民币227亿元）。

3月5日，“浙江宣传”发表题为《爱国情怀岂能这样消费》的文章，批评这类哗众取宠的“爱国生意”行为。

文章说，有些人经常在互联网上打着“爱国”的旗号，发一些爽文和短视频，然而其真实目的根本不是抒发爱国之情，而是通过“碰瓷”爱国主义，博人眼球、赚取流量，把“爱国”当作一桩生意在做。

文章指出，靠“碰瓷”爱国做流量生意，这是对朴素爱国主义情感的羞辱和冒犯，终有一天会“搬起石头砸自己的脚”。

农夫山泉与娃哈哈同属饮料行业，并在一座城市，不管是民营还是国营，但作为企业都为地方的就业、税收，以及社会的公益事业作出了贡献，可是受到的“待遇”却是大相径庭。

据悉，今年以来，中国已有31个省份的2024年政府工作报告相继出炉，多地传递出持续推进营商环境高质发展的积极信号。营商环境是衡量一座城市发展水平的重要指标，是一个地方的重要软实力。如果动不动就被扣上“汉奸”、“卖国贼”这样的帽子，让民营企业家无时无刻不胆战心惊、如履薄冰，那么所谓的优化营商环境就无从谈起。今天是农夫山泉，明天还会是谁？

（若言）