Google Chrome 将作重要更新或影响互联网

据业内消息称，今年晚些时候，谷歌（Google）将通过其 Chrome 浏览器停止使用第三方 cookie，该技术可以跨网站跟踪用户，并向他们投放个性化广告。

虽然谷歌的举措旨在保护用户的隐私，但他们依赖和珍惜的许多网站可能因此而岌岌可危。此举代表了广告世界和互联网用户体验的深刻重塑。

广告技术行业组织 IAB 技术实验室首席执行官安东尼·卡苏尔 (Anthony Katsur) 表示：“开放网络将会受到影响。” “网络的长尾，中型和小型出版商，将受到很大的影响。”

许多人都非常清楚，他们体验的互联网是基于各个提供商认为他们想要看到的内容。对于营销人员和企业来说，推断用户可能想要什么的能力会产生价值。随着定位变得更加精确，广告可以变得与受众更加相关。

然而，如果没有第三方 cookie，企业就不太了解他们的受众是谁。这可能会降低他们通过广告赚钱的能力，使得在不强迫用户交出电子邮件或电话号码的情况下免费发布内容变得更加困难。

Chrome 占据全球互联网流量的 60%，是最后一个允许第三方 cookie 的主要浏览器。多年来，Apple ( AAPL ) 的 Safari 和 Mozilla 的 Firefox一直默认阻止第三方 cookie。但他们的市场份额与谷歌相比相形见绌。虽然在 Safari 和 Mozilla 启用了更大的隐私保护后，更多的广告收入流向了 Chrome，但一旦 Chrome 告别 cookie，广告市场就不会再有其他浏览器可以依靠。

因此，依赖开放互联网上的广告的网站可能难以生存。用户可能会面临更多他们不感兴趣的广告，因为网站试图通过投放更多广告量来弥补价值损失。

W Media Research 首席分析师 Karsten Weide 表示，由于第三方 cookie 的弃用降低了广告的效果，一些出版商可能会遭受 20% 至 40% 的收入损失。“一般来说，各种网站都将关闭或减少其所能提供的内容，”他说。“具有讽刺意味的是，尽管这是为了保护用户，但最终这对用户来说会更糟。”

专家认为，第三方 cookie 的终结还可能在某些方面进一步规范细粒度数据收集，从而恶化消费者隐私。随着越来越多的企业引导人们登录以取代 cookie 启用的数据收集，用户配置文件将变得更加详细和集中，本质上是用一种监控模式替换另一种监控模式。

Google 预计将于 2024 年下半年进行的部分变革将为网站带来新的隐私保护技术投放相关广告的其他方式。谷歌告诉雅虎财经，该公司有信心其新工具将使开发人员能够挽回大部分损失，否则如果没有第三方 cookie，可能会发生这种损失。其中一种新的定位方法根据人们的网络浏览活动将他们分为一个更大的群体。该技术不会单独识别用户，而是将他们与可能有相似兴趣的其他人放在一起。

针对这些工具无法像第三方 cookie 那样工作的批评，谷歌表示，隐私倡议从来没有打算取代市场上建立在第三方 cookie 之上的所有功能。谷歌还宣称，这项隐私倡议是与其他广告行业参与者、监管机构和消费者权益倡导者的合作。该公司表示：“没有其他浏览器尝试为行业提供如此一系列的解决方案，更不用说在做出改变之前向利益相关者提供公众咨询了。”

许多网络巨头将能够更好地应对此次改革。像 Meta 这样的科技巨头、苹果和亚马逊建立了自己的技术壁垒，使他们能够深入了解用户的需求和行为。一些拥有大量追随者的主要媒体公司和出版商可以依靠订阅和应用程序生态系统。他们通过电子邮件和登录与用户建立了直接关系，使他们能够直接从受众那里产生收入，并在不使用 cookie 的情况下密切关注更丰富的数据流。

对于许多其他人来说，在用户隐私方面取得不同的平衡可能会引发灭绝事件。对于已经因流量下降、经济波动和经济波动而承受压力的网站来说尤其如此。人工智能主导的转型迫在眉睫的威胁。随着 cookie 的消亡引发空白和对接下来的发展的争夺，人们认为广告资金最好花在价值数万亿美元的科技公司上的看法可能会更加强烈。