谷歌终止网络 cookie 的争议举措被推迟到 2025 年

据美国商业内幕报道，谷歌再次推迟删除 Chrome 上的第三方 cookie。

自 2020 年 1 月宣布这一变化以来，该公司已多次推迟推出这一举措。该公司在周二的一份声明中称，行业和监管部门的抵制是推迟实施的“重大考虑因素”。

谷歌发言人在一份声明中表示：“我们认识到，在协调行业、监管机构和开发商的不同反馈方面存在持续的挑战，并将继续与整个生态系统密切合作。”

第三方 cookie 是存储在用户设备上的小数据文件。公司使用 cookie 跨网站跟踪消费者并针对他们投放广告。他们还使用该工具来跟踪活动是否有效。

近年来，谷歌与苹果和 Mozilla 等公司一起逐步淘汰 cookie，以加强对消费者隐私的保护。谷歌开发了隐私沙盒，这是一组保护消费者的技术，同时允许公司成功地做广告。

但实现这一目标的道路并不简单。

谷歌依赖于广告，公司使用cookie来定位消费者并评估广告是否有效。作为最大搜索引擎的所有者，这家科技巨头因计划删除该功能而受到了公司的强烈反对，因为它对广告产生了影响。

一月份，Google 尝试逐步淘汰1% 的 Chrome 用户（约 3000 万人）的 cookie。多家广告技术公司表示，新技术并不能充分弥补 cookie 丢失的功能。

谷歌还面临着监管方面的复杂问题，阻碍了其推进变革。在英国竞争与市场管理局 (CMA) 对新技术感到满意并批准其具有反竞争性之前，Google 无法消除 Chrome 中的第三方 cookie。

谷歌发言人表示：“同样重要的是，CMA 有足够的时间审查所有证据，包括行业测试结果。” “CMA 已要求市场参与者在 6 月底之前提供。”

此前，CMA 表示正在评估这些变化的影响，计划在 2024 年中期完成。一旦批准Privacy Sandbox 技术，谷歌必须等待 60 到 120 天才能关闭饼干。

CMA 发言人告诉 BI：“我们欢迎 Google 宣布澄清第三方 cookie 弃用的时间。” “这将让我们有时间评估行业测试的结果并解决剩余的问题。”

谷歌最初表示希望在 2024 年底之前消除 Cookie。该公司表示，现在的目标是在 2025 年初开始逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie，具体取决于 CMA 和英国隐私监管机构（称为“隐私监管机构”）的批准。信息专员办公室（ICO）。

ICO 监管风险执行董事 Stephen Almond 告诉 BI，ICO 将与谷歌和 CMA 合作，确保网络 cookie 的终结意味着网络用户的隐私得到有益的结果。

“当企业满足数据保护和竞争法的要求时，消费者就会受益，”阿尔蒙德说。