主播带货月饼品牌疑涉虚假宣传

近日，中国知名带货主播疯狂小杨哥因其在直播中推广的月饼品牌“美诚月饼”引发了广泛的社会关注与争议。在直播中，小杨哥及其团队多次强调“美诚月饼”为“香港大牌”，然而随后有媒体调查发现，该品牌月饼并未在香港销售，且其生产地实为广东。

据媒体报道，美诚月饼由广州市美诚食品有限公司运营，生产基地位于广东。虽然美诚月饼在其包装和宣传中多次使用了“香港”字样，但该品牌的商标注册仅在2023年完成，品牌运营历史不足一年。此外，多家香港代理商和本地居民证实，美诚月饼目前未在香港销售，进一步加深了公众对其“香港”品牌身份的质疑。

在直播中，小杨哥及其团队使用了“香港美诚”“大牌子”“高端品牌”等话术，甚至声称该月饼在线下售价可达200元以上。然而，实际网店价格显示，大部分美诚月饼的价格在几十元到百元不等。这一差异引发了网友对虚假宣传的担忧，部分网友认为，这种宣传方式可能对消费者构成误导。

针对美诚月饼的宣传和产地问题，多位律师表示，若主播的带货话术与事实不符，可能涉嫌违反广告法和消费者权益保护法。陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善指出，带有“香港”字样的月饼宣传，容易让消费者误解为产品产自香港，这种做法可能构成消费欺诈。广东国鼎律师事务所高级合伙人廖建勋进一步表示，品牌与实际经营地不符，容易给消费者造成误导，可能涉及“挂羊头卖狗肉”之嫌。

律师们还强调，电商平台应承担更严格的审核责任，避免虚假宣传产品进入市场。与此同时，消费者在购物时也需保持警惕，避免因宣传误导而作出错误的购买决策。

对此，人民网评论称，像这种品牌在香港、销售“专供”内地的行为，是否构成欺诈，不可轻下结论，当由权威机构认定。同时呼吁消费者要理性消费，增强维权意识，遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。

尽管质疑声不断，但美诚月饼的生产厂家和主播团队目前尚未就此事件做出全面回应。据报道，广州市美诚科技有限公司的负责人表示，公司正忙于中秋节期间的月饼业务，稍后将统一回应外界关切。

随着中秋佳节临近，带货主播的影响力在不断扩大，但伴随而来的责任也在增加。虚假宣传和信息不对称的问题不仅损害了消费者的权益，也为行业树立了新的警示信号。

（本文依据了澎湃新闻的报道）