中国二手与灰色奢侈品市场冲击全球奢侈品牌销售

【纬度新闻网】据路透社报道，随着经济疲软和奢侈品品牌的价格上涨，越来越多的中国消费者开始转向购买二手和灰色市场的奢侈品，这一趋势加剧了全球奢侈品牌的销售压力，尤其是路威酩轩（LVMH）等奢侈品巨头。

LVMH集团近日报告称，第三季度销售额下降3%，这是自疫情以来首次季度销售下滑，主要原因是中国和日本的需求放缓。同样，意大利奢侈品牌萨尔瓦托勒·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也报告了来自中国需求疲软导致的季度收入下降。

奢侈品情报咨询公司Re-Hub的首席执行官Max Piero指出：“在中国，只要价格差距存在，价格敏感的消费者就会转向灰色市场。”据估计，中国灰色奢侈品市场的年规模已达570亿美元，得益于像得物（DeWu）等平台的兴起，这些平台上的奢侈品通常来自海外，价格较中国旗舰店便宜20%至50%以上。

Re-Hub的数据显示，今年第二季度，48个奢侈品牌在得物平台上的销售额同比增长19%，总额超过70亿元人民币（约9.84亿美元）。中国9月份零售销售额仅增长了3.2%，这对全球奢侈品牌来说是一个不利信号，因为中国市场约占该行业全球收入的25%。

随着二手和灰色市场的兴起，奢侈品牌在中国的销售压力也日益增加。28岁的奢侈品消费者易可洁表示：“奢侈品牌价格上涨无疑是越来越多消费者转向二手市场的原因之一。”

尽管如此，LVMH在发布第三季度财报时表示，仍坚持品牌高端化路线，不计划推出更为平价的产品系列。LVMH高管还表示，集团不打算参与二手市场，并强调他们对分销渠道的严格控制，使品牌受平行市场的影响较小。

与此同时，中国经济放缓也推动了二手奢侈品市场的发展。二手奢侈品交易平台ZZER的创始人朱天祺表示，越来越多的卖家首次出售奢侈品，但买家数量保持稳定，导致平均购买价格和订单价值均有所下降。不过，路易威登和蔻驰等品牌依然销售强劲。

据iResearch估计，自2020年以来，中国二手奢侈品市场的年均复合增长率超过30%。尽管朱天祺预计，今年该行业的增长速度可能降至约20%，但他认为部分消费者仍会购买全新奢侈品，只是将部分消费转移到二手和灰色市场上。

“如果交易具有吸引力，并且他们信任我们提供的商品经过认证，他们还是会购买的，”朱天祺补充道。

随着二手与灰色市场的持续扩展，全球奢侈品牌在中国市场的竞争压力愈加严峻。